“Đại dương xanh” là một khái niệm kinh doanh được giới thiệu bởi W. Chan Kim và Renée Mauborgne trong cuốn sách Blue Ocean Strategy. Khái niệm này chỉ những thị trường chưa được khai thác hoặc cạnh tranh thấp, nơi các doanh nghiệp có thể tạo ra nhu cầu mới và nắm bắt cơ hội để tăng trưởng mà không phải đối đầu trực tiếp với các đối thủ hiện có.

Thay vì tập trung vào việc cạnh tranh trong các “đại dương đỏ” (thị trường đã bão hòa và có nhiều đối thủ cạnh tranh), “đại dương xanh” khuyến khích các doanh nghiệp tìm kiếm những khoảng trống mới để sáng tạo và cung cấp giá trị khác biệt, từ đó tạo ra thị trường riêng.

Ý nghĩa của “đại dương xanh” là thúc đẩy sự đổi mới, tạo ra giá trị cho cả khách hàng và doanh nghiệp, đồng thời mở ra cơ hội để doanh nghiệp phát triển bền vững mà không cần phải đối đầu trực diện với sự cạnh tranh khốc liệt.